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政策研究如何应对大数据的挑战

2016-08-17 09:29:03

    2016年8月10日,中国经济体制改革研究会研究人员冯楚军、周旅军、南储鑫、喻声援一行四人拜访了中国知名的市场研究机构——益派咨询公司,就传统的市场研究、政策研究如何应对大数据挑战等问题进行了调研和讨论。
    益派咨询副总裁、中国市场研究协会常务副会长何建新先生结合新近与美国同行交流的情况,详细介绍了国际国内市场研究领域大数据的应用现状和发展趋势。何建新指出,市场研究领域经历了一个从抽样入户调查到抽样电话调查再到非抽样配额调查的演变过程,依次逻辑,以非结构、不遵从统计学原则为特征的大数据方法迟早会被客户接受并成为市场研究领域的新的规范。客户越来越追求研究成果的及时性和实时性,这是传统研究方法难以满足的,而大数据方法正好满足了客户的这种需求。国内外市场研究的同行们都感受到大数据的冲击,也在做积极的思考和应对,基本的共识是,在综合考虑精准--模糊、延时--实时等多个维度的客户需求后,市场研究方法演进的趋势很可能是小数据与大数据贯通、老方法与新方法融合。

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   中国经济体制改革研究会公众意见调查部主任冯楚军介绍了以大数据方法改造升级政府绩效管理公众评价方案的做法。冯楚军指出,传统绩效考核公众评价遇到的4大难题即信息不对称、利益关联、角色扮演、成本控制等,借助大数据的应用,可能会得到很好的解决;以往政府绩效管理中重考核轻管理、重排名轻应用的局面会发生大的改变,从而真正发挥出领导“指挥棒”、“驾驶舱”的作用。
    双方还就益派咨询公司的核心产品云调查平台、定群研究方法和资源等进行了交流,探讨了合作的前景。

    (供稿人:喻声援)

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